Loewe

Projet pour la maison Loewe : 2003

Loewe est une marque espagnole centenaire de maroquinerie de luxe dont les produits sont fabriqués traditionnellement. Pour formuler sa nouvelle identité visuelle Lena Pessoa a exploré les toiles de Vélasquez et les palais qui y sont décrits. Les boutiques racontent ces demeures : chaque pièce est à l’image d’une galerie, d’un salon, d’une bibliothèque ou d’un boudoir. Les murs tapissés du cuir Loewe provoquent l’envie tactile et leur couleurs évoquent la culture méditerranéenne : le terra-cota des paysages, le fuchsia et jaune moutarde des capes de toreros.